外贸企业想要打造自己的私域流量，避开外贸平台上激烈的同行竞争，首选的就是搭建自己的企业独立站。外贸企业独立站推广方式比较多，主流的渠道有Google推广和Facebook推广。今天我们来做一下Google推广和Facebook推广的对比，看看我们的企业外贸独立站推广方式要选择哪种。

一、Google推广和Facebook推广两种外贸企业推广方式对比

1、一个是主动推广，一个是被动推广

● Google是被动营销，代表的是搜索引擎为主的搜索类广告。Google AdWords的核心在于Keyword，当用户在搜索引擎查找关键字的时候才会出现关键字广告。用户主动搜索是因为不了解，或是对某些主题有兴趣，想要通过比较搜索结果，了解有哪些内容可以满足他的需求。

● Facebook是主动营销，代表的是主动展现为主的新媒体式广告。Facebook则是一个主动展现的过程，通过精准受众预测主动展示自己的广告，引发用户的兴趣，从而产生与品牌方的互动。这些互动包含：点赞，收藏，购买等等。

2、广告推广的受众匹配不同

● 当用户使用Google搜索关键词的时候，Google就会收集搜索者的搜索意图，主要根据的是关键词来为独立站推广，关键词字本身没有受众条件的设定，只有语言和地区的区别。

● Facebook主打的是社交，社交平台的属性，决定了它能够很方便收集用户的个人社交信息，包括你的性别、工作、年龄、行为习惯、兴趣爱好等等。Facebook推广过程，则会利用这种对受众信息的细分，来帮助外贸独立站做广告投放对象的筛选和选定。

3、两种推广方式的客户互动交流不同

● Google关键字广告，用户没办法直接来到我们的企业外贸独立站进行交流互动，首先是他们要感兴趣，再搜索，然后再来点击我们的企业独立站链接。当然这个过程，是会产生独立站的推广费用的。

● Facebook的本质就是社群媒体，企业的外贸独立站推广广告，跟用户有互动和交流是很容易的。另外，除了付费的推广以外，有些潜在客户在点赞、留言、分享的互动过程，自然会曝光在顾客的朋友动态上，让他的粉丝或者朋友有机会看到，又增加了企业外贸独立站的自然流量。

二、Google推广和Facebook推广，我们如何选择?

Google AdWords推广可以帮助你找到你的顾客，而Facebook广告让顾客发现你。所以，Facebook更适合感官类产品，比如服装、首饰类，让人通过视觉就可以感受到样式的产品。而Goolge广告因为是关键词搜索推荐，原则上，只要是有搜索的词我们都是可以做的，无论什么行业。Google和Facebook这两种独立站推广方式，他们并不冲突，在帮助企业独立站出海获订单这件事上，它们是相辅相成的。