品牌出海怎么做?要做好”本土化”

发布日期:2022-07-13 16:19

品牌出海现已是企业找商业机会的又一个途径,而且是越来越多的中国企业开始进军海外市场,开始进行品牌出海营销。一般来讲,品牌出海是更高层次的商品出海和商标出海,想要做好品牌出海,要付出更多的努力。

品牌出海怎么做

那么,品牌出海怎么做?

品牌出海相比我们印象中的海外卖货,要做很多工作,比如品牌价值的传递。想要做好品牌出海,要做好“本土化”。

品牌出海本土化的工作可以这样去理解,改变我们的产品的内容、外包装、运营手段、售前售后服务,为海外目标用户打造一个全新的海外需求、运营、服务体系,以适应目标客户的文化和购买需求,最后实现我们的产品海外销量增长,提高海外客户的品牌认知。

此外,品牌出海做好本土化,不仅仅是将文字从一种语言变为另一种语言,还需要品牌适应不同的媒体、用户界面、度量单位和货币等方面,并理解当地经商文化,这样才能更好地让产品融入当地市场,确保品牌在更深层次上与目标受众产生共鸣。

品牌出海的本土化运营包括:产品本土化、营销本土化、人才本土化。

1、品牌出海要做好产品本土化

产品是一切品牌运营的基石,只有做好了产品,才能在市场进行角逐。产品本土化分两点,一是产品要符合目标市场的需求,二是产品的包装设计要本土化、定位差异化。只有这样才能够打造出消费者感兴趣、且符合他们品味的产品。

2、品牌出海要做好营销本土化

正所谓,酒香也怕巷子深!产品再好,没有相应的营销也不行。

每个国家的营销重点不同。有点消费者喜欢网上购物、KOL种草,有的消费者喜欢线下商店,喜欢和店员聊天。

近几年网红营销不断发展,现在越来越多的年轻人在购物时更乐意接受网红的推荐。

3、品牌出海要做好人才本土化

人才本土化的优势在于当地人最了解当地文化,一般跨境企业对海外情况都了解不多,以我们的视角去解决本土化过程中遇到的问题,十分困难不说,还难保不会触碰到当地文化的禁忌。

专业的本土人才可以为品牌很好的解决这些问题,这也是人才本土化的必要性。网红营销其实也算是人才本土化的一种方式。

品牌出海怎么做

总结起来,品牌出海怎么做?核心就3个字“本土化”,在国内的那套营销、运营手法不能照搬到国外去,要在了解海外用户文化背景、习俗、需求后,做好品牌运营的海外本土化,任何行业想要快速打开海外市场,品牌出海的本土化工作必不可少。

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