如何去分析Facebook广告投放数据

发布日期:2022-06-28 15:55

Facebook作为全球最大的社交网络,拥有几十亿的用户量,流量大到没朋友,是中国外贸出口企业进行流量获取的强大工具之一。

很多刚开始做Facebook广告投放的朋友,不知道如何做广告投放数据分析。

Facebook广告投放

下面小编整理了几个比较重要的Facebook广告投放数据,外贸企业在做广告投放的时候,可以重点关注一下。

1、分析广告的浏览次数数据

Facebook广告的浏览次数数据,能够直观的反映我们广告投放的是不是成功的。如果广告浏览次数过低,那么后续的转化就不可能有比较令人满意的结果。

分析广告的浏览次数,主要是看广告浏览人数过少,如果浏览次数过少,要立即调整账户。

2、分析CPC和CPM成本数据

千次展示费用 CPM(Cost Per 1000 Impression)广告系列的总成本除以展示次数,再乘以1,000。也就是,每1000人看到广告,卖家就需要支付的广告费用。

单次链接点击费用 CPC(Cost Per Click)每次链接点击的平均费用,也就是用户每次点击广告内容时,卖家需要支付给平台的费用。

分析Facebook广告的CPC和CPM数据,没有一个统一的标准,主要看你的产品毛利率有多少。企业控制CPC和CPM,要从自身的情况出发,在能够接受的范围内就好。

3、分析粉丝专页总浏览次数数据

评估粉丝专页推广成效时,不要单纯着重于浏览数量,即便有投放广告,曝光可能也好不到哪里去。

帖子参与互动的数据,会是分析推广成效与内容好坏的更好的指标来源,从中也能掌握到更多数据而不只是一串数字,像是互动率、点击、留言分享数。

4、分析帖子涉及范围数据

分析Facebook广告的涉及范围,能告诉你有多少人看到帖子内容,而帖子互动能告诉你参与的数量,这些指标能让你更贴近用户的心,如果参与度不大,范围再大也是一件无意义的事情。

另外,分析用户统计数据可以告诉你关于粉丝的人口统计数据,你可以准确地知道你的广告投放,是否受众是对的人,包含性别、年龄层、国家城市。

5、分析Facebook广告的链接点击率 CTR(Click Through Rate)数据

用户看到了广告并点击广告的比率,计算方式为:广告被点击次数/广告被展示的次数。

点击率过低,意味着你的创意不行,或者你的投放的目标人群不是你的潜在买家。当分析出广告数据的点击率比较低时,可以采用逐步调整的方法,找到问题的根源。比如,可以先优化创意,看看是点击率能否有改善,如果没有改善,在考虑去重定潜在广告受众人群。

Facebook广告投放数据报表

6、分析广告转化率 CVR(Conversion Rate)数据

用户点击广告后产生转化的次数,计算方式为:购买数量/链接点击量。

分析广告的转化率,可以知道我们的广告内容,是否有令人满意的转化能力。如果转化率比较低,要趁早进行卖点和用户痛点的重新梳理,优化广告内容。

Facebook广告投放

总结起来,如何去分析Facebook广告投放数据,至少要将以上6的方面的数据分析清楚,确保整个过程数据情况心里都有数。其次,如果是产品刚推出的试水阶段,建议先来一轮投放测试,以便更好地定位受众。建议测试时间至少要达到3天,最长不宜超过14天。如果你已有经验信心,直接投放,那么广告也需要经过一段时间的数据收集分析后,进行优化。可以优化的变量有创意、受众、投放优化、预算以及版位。

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