谷歌广告推广中的关键词匹配详解

发布日期:2022-05-07 14:13

谷歌广告推广中,除了要找到用户流量关键词,还要灵活应用关键词的匹配模式,来让我们的投放覆盖面更广,转化成本更低。

对于很多外贸新手来讲,关键词的匹配模式搞不清楚,就无法很好的应对工作。

谷歌广告推广中的关键词匹配模式就4种,他们分别是:

广泛匹配类型 Broad Match

广泛匹配修饰符 Broad Match Modifier (BMM)

词组匹配类型 Phrase Match

完全匹配类型 Exact Match

谷歌广告推广中的关键词匹配

使用不同的谷歌广告关键词匹配类型,能决定账户关键词覆盖面的宽窄。

当然,不同的推广需求,重点使用的匹配模式是不一样的。

追求品牌宣传的话,可以多用广泛匹配的模式,追求广告的成本控制,可以多种匹配模式结合的方式。

谷歌广告账户搭建初期,推广预算不多,缺少人手的情况下,可以多用完全匹配,逐步加入广泛匹配的词。

对于没有谷歌广告推广经验的新手,不知道怎么选择广告关键词的话,可以在初期多跑广泛匹配(投放预算要做好),来帮助自己挖掘更多有价值的用户搜索词。

下面,小编给大家详解,谷歌广告推广中的各种关键词匹配的使用和匹配注意点。

一、广泛匹配类型 Broad Match

广泛匹配是默认匹配类型,是达到最广泛受众的匹配类型。

使用广泛匹配时,意思是:

只要用户的搜索以任何顺序包含关键词中的任何字词 ,你的广告就有资格展示。

例如,如果你在广告关键词“women's hats”上使用广泛匹配,则如果用户输入“women's hats”或“buy lady hats”(匹配了hats这个词)或“women clothing”(匹配了women这个词),则都可能会显示你的广告。

另外,Google还可能会将你的广告与使用关键词的同义词的搜索进行匹配。例如,当有人搜索“best fashion shirt”时,你的广告可能会展示,虽然里面不包含关键字中的任何字词,但是谷歌会理解搜索词是和关键词是在同一个类别,所以也会进行展示。

由于广泛匹配的类型目的是为覆盖尽可能广泛的受众群体,因此搜索者可能会在查询不相关的主题时看到并点击你的广告,这些费用可以惊人地快速增加。

同样,由于广泛匹配是默认匹配类型,因此务必要非常小心选择。

广泛匹配关键字是获取大量点击次数的绝佳方式,但我们需要密切关注其搜索字词Search Terms报告,以确保我们不会为不相关的流量付费。

我们可以设置否定关键字Negative Keywords,以防止广告在与自己业务无关的搜索中展示。

再给广泛匹配的几个例子:

bike shop 的广泛匹配将会匹配到这类词语:

motorcycle store, cycle stores, mountain bike shops

二、广泛匹配修饰符 Broad Match Modifier (BMM)

修改后的广泛匹配可以被称为广泛匹配修饰符,等于是和词组匹配类型之间的中间地带。

你可以覆盖几乎和广泛匹配相同的受众,但通过使用“+”参数,用来“锁定”关键词的单个单词来更好地控制广告的触发搜索字词。同样,顺序也是任意的。

当在关键字中的特定字词前添加加号【+】时,就是告诉Google搜索字词必须包含该字词。而没有“+”的字词,就会进行广泛匹配。

例如,假设Google Ads中为关键字“women's hats”中添加修饰符“+”,变成"+women's +hats",那这几个词就会触发广告:"women’s scarves and hats"(因为women和hats被限定,必须匹配)、"winter hats for women"(顺序任意,但同样有包含women和hats)

再举几个例子:

关键词 +bike +shop将会匹配:

bike repair shop、shop for a bike

关键词 +bike shop 将匹配:

bike store(上面的shop没有“+”,所以会进行广泛匹配变成store)、bike

三、词组匹配类型 Phrase Match

词组匹配给我们再提供了广泛匹配的一个选择。

像广泛匹配修饰符一样,我们可以更好地控制激发广告的搜索字词。参数是【“关键词”】 - 双引号里面添加关键词

只有当用户的搜索词完全按照我们设置的关键词匹配类型才会显示广告。

但在该词组之前或之后可能还有其他字词。

例如,如果您的关键词是“women’s hats”,那么当用户搜索“blue women’s hats”,“buy women’s hats”或“women’s hats on sale”时,你的广告就会出现。

但不会出现“women’s shirt”、"winter hats for women"之类的搜索。

再来一个例子:

"pet supplies"将会匹配:

"pet supplies" 、"discount pet supplies" 、 "pet supplies wholesale"

四、完全匹配类型 Exact Match

完全匹配是关键字匹配类型中最具体和最具限制性的。

使用此匹配类型,用户只能在自己输入确切的关键字词组时看到你的广告。参数是 - [关键词]

例如,如果您的关键字词组是 [women’s hats],那么只有当用户搜索“women’s hats”(按照确切顺序排列),你的广告才会显示。其他词都不会触发广告。

不过,Google对完全匹配类型进行了更改,因此即使使用完全匹配关键字,广告也可能与包含关键字的同义词,复数形式或其他变体的搜索相匹配。

例如 yosemite camping(优胜美地国家公园露营)一词

用户搜yosemite campgroud也会触发广告,因为谷歌会认为campground是camping的另一种讲法,用户的搜索意图是一样的;

用户搜campsites in yosemite(优胜美地国家公园露营点)也会触发广告,谷歌觉得用户的搜索意图是样的。

从好的方面来说,在搜索确切关键词组时,点击广告的用户更有可能对你的产品或服务感兴趣,因此使用完全匹配可以降低不必要的成本并保持较高的转化率。

另一方面,由于限制,流量会减少,因为这精确的关键词没有变位空间,你将无法获得尽可能多的关键词拓展。

相似变体Close Variants

其实相似变体不算一种匹配形式,但在这里也稍微介绍一下。

关键词的相似变体包括单词的拼写错误、复数/单数、首字母缩略词和缩写等。

注意的是,变体不包括同义词。

在谷歌搜索字词报表里面,如果看到相似变体单词,其实不用把它们放到否定关键词里面,因为可能只是打错字,他们想搜索的东西还是一样的。

谷歌广告推广中的关键词匹配

以上,就是谷歌广告关键词的匹配详解,控制好匹配类型的使用组合,可以帮助外贸企业降低谷歌推广成本,提高谷歌广告的点击率。具体哪种匹配模式比较好,还要在实践中摸索,并且研究竞争对手的情况,以及不断的监控调整关键词出价,来结合起来尝试,总结起来就是,适合自己的谷歌广告投放方法,是要结合自身投放目的,从实践中摸索出来的。

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