外贸管理文摘：海外网络营销之企业网站建设发表时间:2010-07-26
       在建设开发好自己的外贸网站后，需要将自己的网页提交到海外的搜索引擎上，使得自己的网页能够在搜索引擎的搜索结果上出现，让潜在的买家找到。另外，企业还可以在一些搜索引擎、B2B贸易信息搜索引擎和在线工商企业名录上进行各种形式的推广，使得自己的企业和产品信息能够出现在潜在客户面前，向他们展示自己的企业和供给信息。

        企业在开展海外网络营销时，需要建立自己的外贸网站。外贸网站是任何企业开展海外网络营销必须具备的信息平台。一个真正能够给企业带来海外营销推广价值和效果的网站应该特别注意以下几点：

        1、语言地道准确，表达符合外语习惯

        企业的外贸网站是以外语来描述企业、展示产品信息的。因此，地道准确的语言表达、符合外国人表达习惯和表达方式的外语网站是至关重要的。没有这样一个信息载体和平台，企业花再多的钱做网站推广几乎等于白费，因为海外潜在买家在登录你的网站后，什么也看不懂。

        因此，企业海外网络营销第一关是外贸网站建设，而网站的第一关是语言关。 同时，选取一个符合外语表述习惯、易于为海外客户记忆的外文域名也很重要，最好还是请通晓外语的网络营销人士为你的外贸网站构想策划一个好的外语域名，不要用自己公司名称的汉语拼音的缩写或其他只有中国人能够明白的形式来做自己公司外贸网站的域名。
 
        2、网页设计和展示的内容符合外国人的浏览习惯和要求
 
        外国人上网浏览网页的习惯与中国人大不相同，外国企业网站的设计在很多方面与中国的也不相同。外国企业网站的设计简明扼要，将重要的企业和产品相关信息发布说明清楚就好；网页中少用flash、java和java script等，也极少将自己的网页设计得花里胡哨的。 因此，在搭建自己的外贸网站时，一定要从外国潜在买家所关注的内容和所喜欢的网页设计格式等方面着手，设计出他们所喜欢的网页和展示他们最为关注的内容，而不是企业主喜欢或者想展示的内容。
 
        3、针对目标市场的各种语言进行多语言搜索引擎优化，使得更多的世界各国的潜在买家更容易找到你。

        (1)搜索引擎优化
        
        搜索引擎优化使得企业的网页能够在搜索引擎的左侧自然排名结果上出现在靠前的位置。自然排名是完全不用付费的，可以通过针对搜索引擎的网站优化来实现，是中小企业在开展网络营销时首先应该选择的投资回报率最高的方法。
 
 
        (2)多语言搜索引擎优化

        随着互联网的发展，英语在互联网的地位不如从前。一个针对西班牙语搜索引擎进行了优化的西语网站或网页是必不可少的。google.es（google的西语搜索引擎）在西班牙语国家被广泛使用，是你开展海外网络营销、进入中南美洲市场和美国西语裔市场所必须考虑的。       


        4，运用网络视频技术，并将网络电话和网络传真融入你的网站，使你的网站脱颖而出，为你节约营销成本，并带来更多的商机。